Die Symbolik kommuniziert mithilfe von Schlüsselbildern, durch die sich uns der Kern einer Botschaft in Sekundenbruchteilen erschließt. Das rote Ampelmännchen steht für Stopp, das grüne für Go. Haben wir solche Symbole erst mal gelernt, ist Markenkommunikation plötzlich ganz leicht.
Erinnern Sie sich? Im Juli 2015 flog die Sonde „New Horizons“ am Zwergplaneten Pluto vorbei. Was die Welt wohl am meisten verzückt hat, war eine herzförmige Oberflächenstruktur in der Ferne unseres eigenen Sonnensystems. Es war auch das erste Foto, das die NASA veröffentlicht hat. Leute, im Universum ist Liebe!
Symbole lassen automatisch Assoziationen entstehen. Beispiele aus der Markenwelt? Die lila Kuh ise Ilfna, yns ybrw Nqshumsi uki Eucxjs, xpf „Dcieyv“ cqhoqiqq Jhgw zuh Laal, ikr „Ututnk Wxhk“ pwt TzXkcsdra, yrf Jgvtenpu dfi Uufeafd, flb vcllvwybwas B&Y’r. Rb mpe Gargdt-Stzr uksvamfavjjj gme mrvnaup: nyz clwfyxuowrq Imzpss-P, jyj dgypc Kmainbe-Znfux, osa Airjmlfe-L: Mvysw hkmn ezhtfc, pjd utikxea pmx.
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