Gemeinsam mit der Telekom und die BMW Group hat Axel Springer am 9. November 2022 während der diesjährigen Verleihung des GOLDENEN LENKRADS von AUTO BILD und BILD am SONNTAG ein Pilotprojekt für immersive Technologie vorgestellt. Exklusiv konnten die Gäste mit einer MR-Brille (NREAL) das Elektroauto BMW iX1 virtuell testen und sich dessen Merkmale in 3D von einem ebenfalls virtuellen Autojournalisten erklären lassen. Zu den prominentesten Testern des Abends gehörte Barbara Schöneberger, die die Preisverleihung zum GOLDENEN LENKRAD moderierte. Robin Hornig, Stellvertretender Chefredakteur AUTO BILD, wurde eigens für diese interaktive Mixed-Reality-Präsentation digitalisiert.
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