Ähnlich wie im Offline-Handel entwickelt sich auch das Business to Consumer Geschäft im Internet in zwei Richtungen: Große Online-Kaufhäuser wie Neckermann, Otto, Ebay und Amazon bieten ein umfangreiches Produktsortiment für jedermann. Auf der anderen Seite können sich vor allem Shops behaupten, die kuriose Nischen-Produkte oder exklusive Lifestyle-Produkte anbieten.
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