Die Kooperation beinhaltet Werbepräsenzen im Stadion (zum Beispiel auf Banden, Großbild-Leinwänden, Trainerbänken) und darüber hinaus eine umfassende Kooperation im digitalen Bereich, unter anderem in den Sozialen Medien. Allein auf Facebook zählt Borussia Dortmund inzwischen mehr als 14,2 Millionen Fans.
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