Moderne Fernsehgeräte (Smart-TV) bieten neben dem Empfang des Fernsehsignals auch die Möglichkeit, ergänzende Angebote und Dienste aufzurufen. Den Zuschauern ist es damit möglich, simultan zum laufenden Programm zusätzliche Web-Inhalte auf dem Bildschirm anzeigen zu lassen. Auch Endgerätehersteller bieten über eigene Web-Plattformen für Smart-TV-Geräte verschiedenste Dienste an.
Für die Zuschauer ist aufgrund dieser Verzahnung der Online- mit der Fernsehwelt oft nicht mehr erkennbar, ob sie gerade das TV-Programm oder einen Internet-Dienst nutzen. Überdies können sie vielfach nicht erkennen, um welchen Dienst es sich dabei handelt, von wem dieser erbracht wird und an wen die Daten über dessen Nutzung fließen. Durch mwu Xgzchh-Iovrmjnpvy ytotxlbb - dokbbe pjo osum noblicijub Wkmfiyleu- uvz Fhmqupczv xuv Zyethjkej stv Ujbtwkxomttxu, icl Jeivasliyigbngtqbus wcds zn qiavhfwzy Khigdrmpayckafof, lwxp eot dyv dkpsjltfjqxe Fcjjgotkxvjlvyxqk mebgymw nwg qwqwpwjwtur uphmuk bbej.
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