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Qualitative Forschung - Erfolgreich in der Tiefe schürfen

Schwerpunkt | Heft 2/2013

(lifePR) (Frankfurt am Main, )
Die qualitative Marktforschung hat sich in den letzten Jahren deutlich weiterentwickelt und wird auf breiterer Ebene eingesetzt. Auch die fortschreitende Digitalisierung hat ihren Anteil daran, da räumlich weiter gestreute Teilnehmergruppen für qualitative Forschung erreicht werden können. Die Ausdifferenzierung von qualitativer Forschung, online wie offline sowie in Verbindung mit quantitativen Verfahren, ermöglicht es noch besser, Neues zu Tage zu fördern. Wie qualitative Marktforschung dabei helfen kann, Wünsche zu erkennen und Motive zu verstehen, steht im Fokus des Schwerpunktthemas von planung & analyse Heft 2/2013.

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