Der Uhrenhersteller Eterna ist ab sofort offizieller Uhren-Partner des Hamburger Sport-Verein. Damit stellt die Schweizer Uhrenmanufaktur auch die neue und deutschlandweit einzigartige HSV-Bundesliga-Uhr, die in den kommenden Wochen in der Imtech Arena installiert wird und wie gewohnt die Bundesligazugehörigkeit des Vereins in Jahren, Tagen, Minuten und Sekunden anzeigt. Die alte HSV-Bundesliga-Uhr war im November 2012 ausgefallen und konnte nicht mehr repariert werden. Neben dem Uhr-Branding beinhaltet der für zweieinhalb Jahre geschlossene Vertrag auch die Logo-Präsenz auf Partner- und Sponsorenboards in den VIP-Eingangsbereichen, die Einbindung in Vereinspublikationen und auf hsv.de, Promotionaktionen sowie PR-Aktionen mit den Spielern. Vermittelt wurde die Partnerschaft von WUBTMGYCI.
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