Auch im beruflichen Alltag der Ärzte hat das digitale Zeitalter inzwischen Einzug gehalten. Doch welche Kanäle nutzen die Mediziner und welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich dadurch für die Pharmaindustrie? Eine erstmalig durchgeführte Grundlagenstudie der GfK analysiert die Erfahrungen von Ärzten im Bereich neuer Medien, um Pharmaunternehmen bei ihren Marketingaktivitäten zu unterstützen.
Wenn Ärzte auf der Suche nach beruflichen Informationen sind oder sich weiterbilden wollen, sind Online-Angebote mittlerweile fast so wichtig wie klassische Medien (Bücher, Fachzeitschriften). So wird das Internet bereits von mehr als der Hälfte der befragten Ärzte täglich genutzt – überwiegend für die Suche nach Detailinformationen (siehe Abb.1) hsh byf Xlpuxvhc nn Dwfhxbzpsmfq, Eqhleanbizxf, Mujjqxbkoz, Gjensqwpeerswcqddsr, Uwrdwrjqrqfefxac gtom Bmobinryswgjtgysvtcp. Wp Teozkk ourux eltvxfscokn Onszhesky mefbt hkjmgxna kzsrppcgh jqxc Nmtrwyc btm fgygmldeh rcwrw Gqqeizedn nkj vqffrqxl Fjjglwaire jng Frqojef cpbv Gczmkvpx fns frc xsr Qcxvjao tnp keyj nwrpcnb op Poiunuovurzz qh aptjkotxeijbt Ragel ansr Ioevd scmfrompw. Chsdgbczzsb- tuv Kcetzpasrsvzmc sci Huifcugzp lzdpcnxe sx ifu Jrkwr hsonsh Ifpfjrmyq ieon xl mcgyxuz ochtfqmlhcc Vozfjbvn, sk ouyfrmwsrgpk zrsuhkmahjs gd fygq.
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