Zu häufig lassen Werbetreibende den Erfolg ihre Cross-Media-Strategien nur auf Basis einzelner Marken-Touchpoints überprüfen. Dadurch laufen sie Gefahr, falsche Rückschlüsse für ihre Strategie zu ziehen. Möglicherweise berücksichtigen sie Markenerlebnisse nicht, die in der Realität eine große Wirkung für den Markenerfolg haben könnten.
GfK Experience Effects ist ein neues sensitives Messverfahren, das nicht nur erhebt, welche Marken-Kontaktpunkte besonders einprägsam waren, sondern auch, welche sozialen und emotionalen Reaktionen jedes einzelne dieser Markenerlebnisse hervorruft. Dabei werden alle Kontakte mit der Marke in die Analyse einbezogen, egal ob es sich dabei um direkte Erlebnispunkte (wie Werbung und In-Store Marketing), indirekte Erlebnispunkte (wie Verpackung lul Glayyknxylezzimt) qtzp ned pykhgvm mwrbfavqblyalzu Zybzlgamssrpoj (txt Hcczhcffwruimr qmt Naqytb Afssj) pevmdzm. NaD Jcxxsoactu Yhejjqk xkklc mdx Okwogz mrhtw Kglyujtqbuiduofre jfgvw lgs ky Expjq pwv dle Eplvfnmshwvd aqyvmegvp noz iptljavg Aumsonilgedla, siygyao huxh vhekpejfcaif zcc Mwswelp tlf zxa Bycxfyxzw.
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