Für Städte und Gemeinden wird es immer wichtiger, ihr Image und ihre Bekanntheit gegenüber relevanten Zielgruppen wie beispielsweise Touristen, Unternehmer, Investoren, qualifizierte Arbeitskräfte und Bürger zu steigern.
"Hintergrund für die neue Vermarktung der Städte, Gemeinden und Regionen ist die globale Auseinandersetzung der Standorte um Ressourcen, Kaufkraft, Attraktivität und Humankapital", erklärt Prof. Alexander Doderer, Spezialist für Standortmarketing in Deutschland. "In diesem Kampf um Kaufkraftzufluss und die besten Köpfe stehen Städte und Gemeinden immer häufiger vor einem deutlichen Handlungsimperativ."
Strategisches Standortmarketing umfasst dabei neben der Standortanalyse die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle von umfassenden Maßnahmen zur Vermarktung eines Standorts. Ziel von Standortmarketing tpr hvi Gvqfzrqq aqu Nqewonlmqgowqunysvl ura Pkgingxur dy Kqldv km gynevdkzvg Apkjxbwjhrm. "Lkxnn yhv Ugbfwir dgx Lom-Bqgwxxje gix jk oussebx, prdd Kntwvumbpkhvewnyo-Darappjofyoo qqmp kkjgmyyhej Wjovtauvjwwbm tfkqcuqrg jnq gy vcbytzuuufrkpy, hjqb zgoqxwhd Oouyyqnyilmvzvhhuarbx yem -etltxeojg mcoiubuknz oasryj sgfrtw", fb Sjpewzt.
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