Global agierende Unternehmen setzen neben wirtschaftlichen Zielsetzungen verstärkt auf soziale Mehrwerte. Diese gesellschaftlichen, ökonomischen und ökologischen Aspekte spielen in ihren Strukturen und Aktivitäten fortan eine Hauptrolle. Kurz um: Alle sprechen vom sogenannten PURPOSE. Lassen sich diese sinnstiftenden Ansätze auch auf öffentliche Organisationen übertragen?
Die Strategische Marketing-Agentur GRUPPE DREI aus Villingen-Schwenningen begleitet seit mehr als zwei Jahrzehnten erfolgreich Städte, Regionen und Destinationen. Meist geht es um umfassende Bürgerbeteiligungsprozesse, zielgruppenorientierte Dachmarkenstrategien oder praxisnahe Stadtmarketing- bzw. Tourismuskonzepte. In Zeiten eines zunehmenden Wettbewerbs und alltäglicher Herausforderungen wie etwa dem Fachkräftemangel stellt sich die Frage, ob diese klassischen Standortausrichtungen noch ausreichend sind.
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