Nachwuchswerbung und Fachkräftesicherung sind in aller Munde. Gerade das personalintensive Handwerk ist betroffen und muss sich mit diesen Themen auseinandersetzen. Ein Instrument, die Attraktivität des Handwerks, die Innovationskraft, die Modernität, die Vielfalt und die Zukunftsorientierung deutlich zu machen, ist seit 2010 die Imagekampagne "Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan". Mit emotionalen, faszinierenden und überraschenden Bildern und Slogans soll die Neugier bei jungen Menschen und Fachkräften auf das Handwerk und seine Karrieremöglichkeiten geweckt werden. Und wo gelingt die Ansprache besser als im sportlichen Umfeld?
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