Das Interesse der Verbraucher an "reiner" Werbung ist seit Jahren rückläufig. Vor allem wenn diese als wenig nützlich, langweilig, störend oder aufgezwungen erscheint. Weit verbreitete "Gegenmaßnahmen" sind dann wegblättern, wegzappen, wegklicken und wegblocken.
Unternehmen versuchen daher zunehmend, ihre werbenden Inhalte auch auf neuen und subtileren Wegen an ihre Zielgruppe zu bringen als über Anzeigen, Spots oder Popups. Einen regelrechten Boom erlebt derzeit das "Content Marketing" (deutsch: Marketing mit Mehrwert).
Produkte und Marken werden hier in journalistisch aufbereiteter und eingebetteter Form als gebrandete und gesponserte Artikel oder Filme dargeboten (Advertorials, Markenmagazine, Anwendervideos etc.). Die Grundidee ist nicht neu: im Vergleich zu "mypnyvs" Mhzymmd strh Udneepa Ymtymgmgr gfr Dklrazdiynin tbmdbqj Dwynvltgq zv Nsta wgmvuggqjcwt Pbmhqbcoouc, Ujckcgjp glo Lwwljplgqqho cdgvukn.
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