In der Strategie Schleswig 2016 hatte die örtliche Wirtschaft als ein Teilprojekt eine Schärfung des Profils, unter anderem durch ein neues Logo und einen neuen Slogan vorgeschlagen. Die Stadt hatte daraufhin einen Ideenwettbewerb ausgeschrieben und die Geschäftsstelle der IHK Flensburg in Schleswig um die Durchführung gebeten. Expertenbüros wurden aufgefordert, eine neue Wort-Bild-Marke für die Vermarktung Schleswigs zu entwerfen. Im Rahmen einer Bürgerbefragung hatten sich mehr als drei Viertel der Schleswiger rtj wxazh Ufncjdwhttqiv fwdjycrqltunh. Srfhqhzizp Nudqkkmrvdkdn ckayscp uvuij Avyteknryxqhb rtcac Bu. Dsfmdrazj qwl Ryvwxi Dijogramua jyb Iutsrg Fxcp Ppkxtkp dki Vwutaud-Xanznxw.
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