Die Inhalte im Überblick: Funktionen von Marken; Markenführung im Prozess (Analyse, Strategie, Implementierung); Analyse: Markt, Mensch, Marke; Markenleitbild und Marken-positionierung; Implementierung: Kreation und Kommunikation. Für die einzelnen Themenblöcke sind Praxisübungen vorgesehen.
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