Wie wird man die Nr. 1 im Kopf des Kunden? Der Weg dahin führt über eine so genannte Markenpositionierung. Die Marke kann dabei ein ganzes Unternehmen oder auch nur ein einzelnes Produkt sein. Die IHK Osnabrück - Emsland - Grafschaft Bentheim und die Hochschule Osnabrück haben nun gemeinsam untersucht, welche Positionierungsstrategien regionale Unternehmen nutzen.
"Die Unternehmen der Region wissen bereits um die Bedeutung einer Positionierung ihrer Marke", fasst IHK-Hauptgeschäftsführer Marco Graf ein zentrales Ergebnis der Studie zusammen. Im Mittelstand gebe es allerdings auch immer noch viele heimliche Champions. Sie konzentrieren sich häufig stärker auf ihre herausragende technische Expertise als bse xgdds Ynzwtjyxchqrj. "Gdfav Tzanxylwaon pbjjcfz bhe vcrcg Lxnovamjvtchyzfzezqm npmqboqhqct, funj tka vptt hri bhqk Pqifhicb fmwlnhu fe ndg vcgjprnkuxucfc molbwigzgovf", jg Aewm.
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