John Sealey, Pitch-Consultant von The Observatory, begleitete die französische BMW-Dependance zusammen mit französischen Kollegen bei der Agenturauswahl und initiierte im Frühjahr 2010 gemeinsam mit BMW Frankreich den mehrstufigen Pitchprozess. Auf der Shortlist standen namhafte Agenturen wie La Chose und Draftfcb. Im Endspurt war JWT Paris der harten Konkurrenz und dem bisherigen Etathalter Being (TBWA Gruppe) zrjp wdrez Libqfym uypwha.
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