Glücklich können sich dabei vor allem die Lakritz-Fans schätzen, illustriert das Motiv der Kampagne doch allzu eindrücklich das unnachahmliche Geschmackserlebnis des in Deutschland meistverkauften Lakritz-Bonbons. Selten zuvor versprühte dabei ein vom Lakritz-Genuss schwarz verschmierter Mund so viel jugendliche Unbekümmertheit und Lebensfreude. „Lakritz ist ganz oder gar nicht – Hui oder Pfui. Wer Lakritz liebt ist ihm verfallen, das zeigt das Motiv.“ Martin Pross, Geschäftsführer Kreation bei antoni fooipqrnvt.
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