In der Marktforschung weiß man, je mehr über einen Kontakt und seine Interessen bekannt ist, umso besser lässt sich auch das Ziel erreichen, dass er Kunde wird. Anders formuliert: Je gezielter ich einem Nutzer anhand seiner Interessen einen passenden Content ausspiele, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass er Kunde wird.
Massenaussendungen und Streuwerbung gehen in der heutigen Zeit in der Überzahl an Werbekontakten verloren. Entsprechend gering ist die Wahrnehmung und entsprechend hoch sind auch die Streuverluste, die mit den klassischen Formen an Print-, TV- Radio- und auch Displaywerbung einhergehen. Wer seine Zielgruppe segmentiert und zielgenau anspricht, ist deutlich im Vorteil. Doch
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