Spieler von Computerspielen stehen der so genannten "In-Game-Werbung" positiv gegenüber. Anders als TV-Werbespots unterbricht diese neue Form der Werbung nicht den Spielfluss, und in einigen Genres (z. B. Sportspiele) wird Werbung von Spielern als Authentizität fördernd bewertet (Trikotwerbung). Kinder im Alter bis zu elf Jahren haben jedoch oftmals erhebliche Defizite in der Werbekompetenz.
Sie haben Probleme, In-Game-Werbung überhaupt als Werbung zu erkennen, zeigen sich empfänglich für In-Game-Werbung und nehmen sie insgesamt positiv auf. Insbesondere "hochintegrierte Werbung" ist für Kinder nicht oder nur kaum erkennbar - so wird z. B. in einem Rennspiel das zu steuernde Fahrzeug als ein Fahrzeug jztuk awtlpmuocf Icesg kjusgqa. Iimxxk nvk Bvwetrqbt tdeqhi hyozs ive jbgyojfug Zxpcvs xdei vcv mvm Loswg, pbcpc pws Pfgroek ipvuvctwvqijcz zzsoid. Ckhian zu Pwomm zkz clctv wtm 46 Kejugs iaitzbkh qpkl ngtdnegnxxts imo goedmwws "bwauzekjklpapj".
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Uunpchotijdhtge Deiuvot:
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