Der Begriff Social Marketing kursiert verstärkt durch die Medien. Immer mehr Wirtschaftsunternehmen entdecken gesellschaftlich relevante Werte für ihre strategische Markenführung und greifen Maßnahmen und Methoden auf, die lange den Non-Profit-Organisationen vorbehalten waren. Nicht immer mit Erfolg. "Social Marketing entwickelt sich für viele Unternehmen zum Schleudersitz. Sie bauen auf den Dreiklang aus Ökonomie, Ökologie und Sozialem, füllen diese Bereiche aber nicht ausreichend mit Inhalten. Der Verbraucher entlarvt diese Scheinheiligkeit schnell", so Hans-Jürgen Linden, Inhaber der Kölner Agentur Linden Kommunikation. "Es ist nicht sozial und wenig verantwortungsbewusst Kindergärten zu unterstützen, um gleichzeitig gerade mal Vierjährige auf eine Marke zu konditionieren. Das ist
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