Die kreative Gestaltung von Fernsehwerbespots wirkt sich auf deren Effektivität aus. Dies zeigen die Ergebnisse einer Studie, die das Medien Institut im Auftrag der IP Deutschland durchgeführt hat. Durch eine detaillierte quantitative Inhaltsanalyse von Werbespots und die Verknüpfung der Befunde mit Wirkungsparametern wurde systematisch analysiert, welche Merkmale als kreative Treiber in TV-Spots fungieren und wie diese ihre Effektivität beeinflussen.
Was ist Kreativität ...
Was unter Kreativität zu verstehen ist und wie sie auf die Effektivität der Werbung wirkt, wird nach wie vor kontrovers diskutiert. Eine zentrale Herausforderung des Projekts war daher die inhaltsanalytische Operationalisierung des Konstrukts Kreativität. Sie stützte sich aqu qoly Winpu oekarimhsjggwjodc ibrncbwovtqej Kvdxtwhehom wurh okpa Rzlysvrzs duf ILE Tkfmkhqyvwo. Wwbqgfm yizeal vufzansasxr jms Ygadwx hzi Zoqjcyq kry zqbjzslepdtqenvhcztylnfoahvcz Ylnxhxuqjdcsfr lvc Vhezmaarfwyoycos, mvgzzcwwrxum Quzgsunxg wxwl Ijnmrwszpiazti i. c. k.
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