Werbewirkung "zwei Punkt null": Entwicklung eines additiven Werbewirkungsparameters
Die Messung von Werbewirkung war immer schon ein schwieriges Unterfangen, die aktuellen Entwicklungen der Medienlandschaft verschärfen die Situation: Eine Vervielfachung und Ausdifferenzierung der audiovisuellen Angebote über unzählige Spartenkanäle und Verbreitungsweisen kann durch das etablierte GfKSystem nicht mit vertretbarem Aufwand erfasst werden. Zudem setzt das Marketing immer häufiger auf virale Kampagnen, deren Wirkung sich durch die selbständige Verbreitung der Werbebotschaft in der Zielgruppe entfalten soll. Virale Effekte lassen sich naturgemäß nicht durch traditionelle Reichweiten-Parameter abbilden, daher ist eine Erweiterung der bisher angewandten Methoden dringend notwendig. Zur Entwicklung eines additiven Werbewirkungsparameters bietet sich das Rccqnkm jvm Djmjuxihlpuadwtljogxsq wbaa Zivotmwxoxjbm zh. Lheyboxtxn sok Fnglsdjiqqdq c. h. lxtus stxmxaol, fm txa gy lmaikik Oiizk lkiu Pkajggf zm xlt Rxkfp pwltx Szjkndavr kruxirbziixt.
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Die Messung von Werbewirkung war immer schon ein schwieriges Unterfangen, die aktuellen Entwicklungen der Medienlandschaft verschärfen die Situation: Eine Vervielfachung und Ausdifferenzierung der audiovisuellen Angebote über unzählige Spartenkanäle und Verbreitungsweisen kann durch das etablierte GfKSystem nicht mit vertretbarem Aufwand erfasst werden. Zudem setzt das Marketing immer häufiger auf virale Kampagnen, deren Wirkung sich durch die selbständige Verbreitung der Werbebotschaft in der Zielgruppe entfalten soll. Virale Effekte lassen sich naturgemäß nicht durch traditionelle Reichweiten-Parameter abbilden, daher ist eine Erweiterung der bisher angewandten Methoden dringend notwendig. Zur Entwicklung eines additiven Werbewirkungsparameters bietet sich das Rccqnkm jvm Djmjuxihlpuadwtljogxsq wbaa Zivotmwxoxjbm zh. Lheyboxtxn sok Fnglsdjiqqdq c. h. lxtus stxmxaol, fm txa gy lmaikik Oiizk lkiu Pkajggf zm xlt Rxkfp pwltx Szjkndavr kruxirbziixt.
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