Eine Marke ist ein Erkennungszeichen, um Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denen eines anderen zu unterscheiden.
Die Marke erfüllt mehrere Funktionen. Zum einen wird die Herkunft eines Produktes eindeutig identifizierbar. Zum anderen verpflichtet sich der Markeninhaber dem Kunden gegenüber, zuverlässig eine gleichbleibend hohe Qualität zu liefern, gibt ihm also sozusagen eine verbindliche Vertrauenszusage, die seine (Kauf-)entscheidung positiv beeinflussen soll. Letztlich ist die Marke die Ausgangsbasis für die Kommunikation mit dem Kunden, bei Werbung genauso wie bei der Öffentlichkeitsarbeit.
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