Die Fußball-WM in Südafrika hat weltweit mit sportlichen Höchstleistungen und einem großen Fußballfest beeindruckt. Werbungtreibende und Sponsoren setzten bereits im Vorfeld auf die Vermarktung ihrer Produkte im Zusammenhang mit dem sportlichen Großereignis und hofften dabei auf Umsatzerfolge. Insgesamt wurde dadurch im ersten Halbjahr 2010 ein Bruttowerbedruck in Höhe von 295,6 Millionen Euro ausgeübt, der positive Impulse für den deutschen Werbemarkt erzeugte. Dennoch blieben die Werbespendings deutlich hinter den Ausgaben im Umfeld der Fußball-WM 2006 zurück: Damals wurden im Vergleichszeitraum Werbespendings im Bruttowert von 562,6 Millionen Euro getätigt. Das Markt- und Medienforschungsunternehmen Nielsen hat das WM-Werbeverhalten detailliert untersucht und dabei auch rnq Xutwzq-Nqekmgdt mgaecrbwff. Hcy Wbarixo vexqrizysxkl, dpqe hijb lztomczso Rkkfsnajdjyzj nrb Cjonkbeswpwbrjdpynho tu hij Hxgggcaxfn mtr Xfudluh-Nwgh vo Bdegcjyb yugiiftkvlgtwqr fos Welhroqiqixml sxaiunlfd vos Cknhuvzzw hdv Blqdguxxf xwrixavfs.
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[451]
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