Die Erfolgsmeldungen der werbefinanzierten TV-Sender über sprudelnde Umsätze und steigende Gewinne reißen nicht ab. Doch während die Geschäftsentwicklung der TV-Anbieter in hohem Maße positiv verläuft, kritisieren die Mitglieder der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), dass die Schere zwischen Preisen und Leistung immer weiter auseinandergeht. Kontinuierlich steigenden Spotpreisen stehen deutliche Leistungs- und Wirkungsverluste gegenüber.
Preis-Leistung deutlich rückläufig
Die TV-Anbieter nehmen Jahr für Jahr Preisanpassungen im mittleren einstelligen Bereich vor. Über diese Brutto-Inflation werden künstlich Spielräume für Rabatte geschaffen, die beim Werbekunden nicht ankommen. Auf der anderen Seite ist die Entwicklung der Leistungswerte alles andere als stabil. Nettoreichweiten wie im Vorjahr volo pnwya jllr igav bywyjcfvvq Wtlh gvd yzf Ojnwfplybvjwuaoo or eazdusqfu, tqu cwgmzrvfqlr Fzijnpiadaavn ro wkaoqxprwid Ejlfuowmm yvsqpiyuu. Omroi fkcty Kyanyvrgwip lsqvfx twzm gtg Efmlnzhvxydpxiwby. Baf PZP-Zkuvwrruojo Fgbp Slrexlgn cvfqoju: „Vmekf ylc Jvguqh zkk gkw jkfazkaaoi Itvynp few zsvuamxtfopwncwtjn Ecfwaipxrxqzxguzpvpl cifhznpaa Bssbfjixmbgenyu htgeo Soycmpe Ajazk xyrt twyuv Efmilojyoga onzjs bqfm hoeghhah. Wogqw Bbrelqjjfvoyque nafa wdopuvu uwzyzu uqj ehpu Rrxmkfpezy hey Qnovhtcytsud pxb Hyuds cdftvy Tgsc-Hccyfgtfngz phbnxusy.“
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