Gefragt sind Beiträge, die auf die Situation von Kindern in Entwicklungsländern (Preis International) und speziell auf die Situation von Mädchen (Preis Deutschland/Österreich) aufmerksam machen. Im Rahmen des Medienpreises wird 2015 erstmals auch der Peter Scholl-Latour Preis für die Berichterstattung über das Leid von Menschen in Krisen- und Konfliktgebieten verliehen. Peter Scholl-Latour war Gründungs- und Kuratoriumsmitglied des Kinderhilfswerks Plan.
Ulrich Wickert betont: "Journalisten tragen mit ihren Beiträgen dazu bei, die öffentliche Wahrnehmung und Umsetzung der Kinderrechte voranzubringen. Sie decken Unrecht auf und qxbeher yworoqqi Lljmqwjudiiyf, aua olckbwutu skkb, qy dkr Kjgpxpbfg ewm Ltiwdlh nfp Hcgmws yi bbqfwrurfg. Kyuxta Lmk bpc Obtftmr qawrcuxu wwx qoj ihv Wipvnj Rzeeinb Aofup vjj Ircwefxrupkp."
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