Was die Gleichstellung der Frau betrifft, nimmt Keychange für Teile der Musikwirtschaft seit einigen Jahren eine Vorreiterrolle ein, die im besten Falle als Rollenmodell für weitere Industriezweige dienen kann: 2017 wurde auf dem Reeperbahn Festival die von der britischen PRS Foundation ins Leben gerufene Initiative Keychange gelauncht, die sich für die Stärkung der Rolle der Frau in der Musik einsetzt. Im Zuge dieses Startschusses deklarierte das Reeperbahn Festival, bis 2022 ausgeglichene Line-Ups auf seinen Konzert- und Konferenz-Bühnen präsentieren zu wollen und legte damit den Grundstein der Keychange 50/50 Pledgefür Festivals, sich dieser Zusicherung anzuschließen.
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