Im Vorfeld der Olympischen Spiele in Sotschi interessierten sich die Deutschen 2013 weniger für die Winterspiele als im gleichen Zeitraum 2009 vor den Spielen in Vancouver. Der Anteil der Interessierten nahm von 51 Prozent um acht Prozentpunkte auf 43 Prozent ab. Dies ist aber kein internationaler Trend. Es gibt je nach Land starke Unterschiede in der Wahrnehmung der Olympischen Winterspiele über die vergangenen Jahre, wie die Repucom Studie SportsDNA zeigt.
"Die deutschen Sportler haben 2012/13 gerade in den beliebtesten Wintersportarten Top-Leistungen nicht in der Konstanz der vorherigen Jahre geboten. Da ist der deutsche Zuschauer sehr verwöhnt", nennt Markus Lichti, Senior
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