Vorreiter in punkto adservergesteuerte TV-Werbeauslieferung: Im Rahmen einer mehrwöchigen Kampagne für die Marke Gillette schaltet Procter & Gamble als erster großer Werbetreibender auf einem reichweitenstarken nationalen TV-Sender eine Addressable TV-Kampagne (ATV). Die ATV-Maßnahme wird auf SPORT1 umgesetzt und von der Hamburger Agentur pilot betreut, die für Procter & Gamble die digitalen Media-Investments in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantwortet. Das Splitscreen-Format wird auf SPORT1 im linearen Fernsehprogramm über die Adserver-Technologie von smartclip ausgesteuert, die den HbbTV-Standard nutzt. Der Technologiespezialist hat über seine Addressable TV Plattform inzwischen zahlreiche Sender angeschlossen.
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