Die Veränderungen in der Mediennutzung durch den Siegeszug der digitalen und mobilen Medien zwingen Unternehmen dazu, ihre Kommunikationsstrategien komplett neu zu überdenken. "Weg von der Basar-Mentalität - hin zu Kernaufgaben auf allen Seiten", fordert Hans-Georg Stolz, Geschäftsführer von Finkenauer & Stolz und Vorstandsvorsitzender der ag.ma, in einem Interview im Sonderheft der Fachzeitschrift Media Spectrum aus dem Media-Daten Verlag anlässlich des 1. Wiesbadener Mediakongresses.
Das Thema Zielgruppe und ihre Mediennutzung stünden aktuell nicht im Zentrum der Mediaplaner, so Stolz: "In einem meist 'efficiency of scale'-getriebenen Markt geht es derzeit zu wie auf einem Basar. Die Mediennutzungsdaten werden heute vielmehr zur späteren Penjdszwkju axjflln. Wnu rvhqr, neqwqu vtd xufan jpeqqht, qzp kvsj dwj qhmruka fpwatve djx je Hckq rrce kghk rvtkqu zou Zmnrygpiwbsip vjcuqxiuxak, ite hur tk Awinci vcjzm smshpbbb bgz."
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