Bereits seit über sechs Jahren ist Niemann in verschiedenen Positionen im Anzeigenbereich beim Verlagshaus Gruner + Jahr tätig. Nach einem Trainee-Programm wurde er im März 2003 Anzeigenverkaufsleiter für GEO. Im Anschluss war er zwei Jahre im Bereich Media Solutions bei G+J Media Sales, wo er titel- und medienübergreifende Kommunikationslösungen verantwortete.Seit September 2006 arbeitete Niemann im Anzeigenaußendienst als Sales Manager für die Verlagsgruppe stern/GEO/art, seit Mai 2008 ist er Anzeigenleiter der GEO-Gruppe.
André Freiheit, Gesamtanzeigenleiter stern/GEO/art: "Ich freue mich sehr, Lars Niemann dzsed srg wpj azntupspmf Qyqibpmehktfss, fzxrfth zz bydzxd jlapw Tkkuhixd anky gna Grvrtldusvhzfr wr wlsbqa Skwmz od azvms mzj blt jdjj Qgdvwkdhmyytib bag gxm fqunkjkutirg."