Welchen Return-on-Investment erzielen Budgets, die Werbeauftraggeber im Kino investieren? Mit dieser Frage wird WerbeWeischer immer wieder konfrontiert. Deshalb hat das Unternehmen eine Studie in Auftrag gegeben, bei der Werbemaßnahmen in den Bewegtbildmedien Fernsehen, Online und Kino verglichen und analysiert wurden - basierend auf Umsätzen und Werbeausgaben für Konsumgüter-Kampagnen (FMCG). Ergebnis der Studie: Kino steigert die Gesamteffizienz einer Mix-Kampagne deutlich. Gerade durch den Einsatz im Mediamix pusht Kinowerbung den Umsatz in den untersuchten Kategorien. Dabei ist ein Anteil von rund sechs Prozent an Kinowerbung im Mix am wirksamsten, so die Erkenntnis aus der Untersuchung.
"Die Resultate belegen, dass das Medium Kino
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