Das japanische Unternehmen YOKOHAMA wurde 1917 gegründet und zählt heute zu den zehn größten Reifenherstellern der Welt. Bis 1988 allerdings war der Konzern auf dem deutschen Markt lediglich über einen Vertriebspartner, die Marubeni Corporation, vertreten. Das änderte sich, als in Düsseldorf die YOKOHAMA Reifen GmbH gegründet wurde. Zwar besaß der Hersteller hierzulande damals schon ein gutes Image, doch für eine weitere Expansion - vor allem in das schwierige Erstausrüstergeschäft - brauchte es eigene Strukturen. Ein Präsident aus den Reihen der japanischen Konzernmutter, drei Vertriebsleute und wenige weitere Mitarbeiter mussten für den Anfang genügen.
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