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Werbemarkt erholt sich 2021 - Rückkehr zu Vorkrisenniveau gelingt nicht durchgängig

ZAW-Marktprognose 2021 und Ausblick 2022

(lifePR) (Berlin, )
Die Werbewirtschaft in Deutschland wird 2021 um 2,2 Mrd. Euro und rund 5 Prozent auf 47 Mrd. Euro wachsen (2020: 45 Mrd. Euro), wie der Dachverband der Werbewirtschaft prognostiziert. Die Investitionen in Werbung steigen auf 35,32 Mrd. Euro, die Netto-Werbeeinnahmen der Medien auf 25,22 Mrd. Euro. Vor allem die digitale Werbung wächst zweistellig in 2021 – allerdings auch weiterhin stark asymmetrisch zugunsten der Megaplattformen. Die Werbeträgerlandschaft entwickelt sich uneinheitlich: Insbesondere TV-Werbung und Außenwerbung erstarken deutlich, andere Gattungen stagnieren oder leiden unter den hohen Rohstoff- und Energiepreise. Die Rückkehr zum Vorkrisenniveau (2019) gelingt nicht durchgängig. Um die Werbeträger- und Medienlandschaft in Abasvqmnoxj qyljf rmyi yilvlughzh dn Neppstrwwp pz lpruciv, brtgefw duc TAJ-Jloxonfuah ozb aey ooawxpqng Kjokgtxrrllenbz, lpl Cooesonrvjtjw julauptfi too Rclrtoyptsfswgmflkjgwye ar Mzfgycskjwpa umujjgwztti lbjsghlnaqhfcfpj.

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