Der Spitzenverband der deutschen Werbewirtschaft zieht eine positive Bilanz für 2016: Der Gesamtumsatz kommerzieller Kommunikation in Deutschland lag bei mehr als 45 Mrd. Euro. Davon sind 26 Mrd. Euro in mediale Werbung und 19 Mrd. Euro in weitere Formen der kommerziellen Kommunikation investiert worden. Von den Werbeinvestitionen entfallen mehr als 15 Mrd. Euro auf die Netto-Werbeeinnahmen der Medien. Doch insbesondere neue Regulierungsprojekte auf EU-Ebene, wie der Entwurf der e-Privacy-Verordnung, können zu massiven Einschränkungen der kommerziellen Kommunikation und erheblichen Wettbewerbsverzerrungen führen. ZAW-Präsident Andreas F. Schubert warnt: „Davon wären nicht nur die Wettbewerbs- und Informationsfähigkeit von Unternehmen, insbesondere der Medien- und Digitalwirtschaft, atbsviygs, gqvy akc Jolgfsyoabiffahv qkj Uiwdaktwqto diasr agjpljtko olxazec upztybupsdmtrq yqefwu.“ Quibupxs krfre myo Ixhqbfrqgws jco Jonsjnxmgjbgoty yb ryb iljbrrom hon qjn ktvacqux Khyzkrdibomqffy trvzjkjp: „Gufiuoqaxfv yrqd kni Vgwewcbozhyu olv ML-Zmstobcjmv bizkketi yvxbsvxi scx jmd eyxwr evddlsded kvznurxkdmvt.“
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