Die geringste Zulassungsrate für Neuwagen in Deutschland seit der Wiedervereinigung sorgt derzeit für schwierige Wettbewerbsbedingungen in der Automobilbranche. Die Anforderungen an Kommunikation und Werbung sind hoch.
Verlässliche Kenntnisse über Zielgruppen und deren Kaufmotive sind dabei zentrale Erfolgskriterien.
Die Bauer Media KG veröffentlicht bereits zum fünften Mal die PKW-Käufer-Typologie. Das Planungs- und Forschungstool basiert auf der VerbraucherAnalyse 2007. Durch eine Clusteranalyse konnten neun PKW-Käufertypen ermittelt werden, die sich in ihren Einstellungen zum PKW-Kauf unterscheiden. Die zur Gruppierung herangezogenen Kaufmotive sind sowohl rationaler, funktionaler als auch emotionaler Art. Somit lässt sich die PKW-Käufer-Typologie für einen differenzierten Zielgruppen-Findungs-Prozess einsetzen.
Dank der Datenbasis aus der VerbraucherAnalyse ist eine Verknüpfung mit unterschiedlichsten Abfragekriterien wie dem Mediennutzungsverhalten möglich. "Für die Marketing- und Mediaplanung ergibt sich somit die Möglichkeit, einzelne Typen als Zielgruppe zu definieren und gleichzeitig Kommunikationsmaßnahmen gezielt auf diese auszurichten", erklärt Matthias Franzen, Leiter Central Account Management PKW der Bauer Media KG. Neu an der mit ISBA Hamburg erarbeiteten Analyse ist, dass sie erstmalig auch Abfragen zu Reifen- und Tankmarken beinhaltet.
Die PKW-Käufer-Typologie 2007 kann unter www.bauermedia.com kostenlos heruntergeladen werden. Weitere Informationen erhalten Sie bei Matthias Franzen.
Verlässliche Kenntnisse über Zielgruppen und deren Kaufmotive sind dabei zentrale Erfolgskriterien.
Die Bauer Media KG veröffentlicht bereits zum fünften Mal die PKW-Käufer-Typologie. Das Planungs- und Forschungstool basiert auf der VerbraucherAnalyse 2007. Durch eine Clusteranalyse konnten neun PKW-Käufertypen ermittelt werden, die sich in ihren Einstellungen zum PKW-Kauf unterscheiden. Die zur Gruppierung herangezogenen Kaufmotive sind sowohl rationaler, funktionaler als auch emotionaler Art. Somit lässt sich die PKW-Käufer-Typologie für einen differenzierten Zielgruppen-Findungs-Prozess einsetzen.
Dank der Datenbasis aus der VerbraucherAnalyse ist eine Verknüpfung mit unterschiedlichsten Abfragekriterien wie dem Mediennutzungsverhalten möglich. "Für die Marketing- und Mediaplanung ergibt sich somit die Möglichkeit, einzelne Typen als Zielgruppe zu definieren und gleichzeitig Kommunikationsmaßnahmen gezielt auf diese auszurichten", erklärt Matthias Franzen, Leiter Central Account Management PKW der Bauer Media KG. Neu an der mit ISBA Hamburg erarbeiteten Analyse ist, dass sie erstmalig auch Abfragen zu Reifen- und Tankmarken beinhaltet.
Die PKW-Käufer-Typologie 2007 kann unter www.bauermedia.com kostenlos heruntergeladen werden. Weitere Informationen erhalten Sie bei Matthias Franzen.
