Willi Lemke ist seit 2008 UN-Sonderberater für Sport im Dienst von Entwicklung und Frieden. Zuvor war er Bildungs-Senator und Senator für Inneres und Sport der Freien Hansestadt Bremen. Bundesweit bekannt wurde Willi Lemke vor allem als Manager des Bundesliga-Vereins Werder Bremen und als "Gegenspieler" von Uli Hoeneß vom FC Bayern. Seit 2005 ist Lemke Vorsitzender des Aufsichtsrates bei Werder.
Schon vor seiner Berufung zum UN-Sonderberater hat sich Willi Lemke immer wieder für behinderte Sportlerinnen und Sportler eingesetzt. Er nutzt seine Funktion und Großereignisse wie die Paralympics und Special Olympics, um auf die besonderen Leistungen von Athleten mit Behinderung aufmerksam zu machen. "Bei Ihren Reisen als UN-Berater, bei Medienauftritten und in Interviews schildern Sie emotional und engagiert Ihre persönlichen Erlebnisse mit behinderten Sportlern. Sie berichten anschaulich, lebhaft und glaubwürdig von ihrem Teamgeist, ihrer Fairness und ihrer Lebensfreude - und beeinflussen damit positiv das Bild von Menschen mit Behinderung in der Öffentlichkeit", so Robert Antretter, Bundesvorsitzender der Lebenshilfe, heute in seiner Laudatio.
Mit dem BOBBY, benannt nach Bobby Brederlow, einem Schauspieler mit Down-Syndrom, würdigt die Lebenshilfe jedes Jahr vorbildliches Engagement für Menschen mit Behinderung, das geeignet ist, aufzuklären und Vorurteile abzubauen.
Der undotierte Medienpreis wurde in diesem Jahr zum zwölften Mal verliehen. Bisher wurden mit der Bobby Brederlow nachempfundenen Bronze-Skulptur unter anderen Günther Jauch, Alfred Biolek und Guildo Horn ausgezeichnet. Im vergangenen Jahr erhielt die ARD-Produktion "Polizeiruf 110" mit dem Autoren- und Darstellerteam der Folge "Rosis Baby" den Preis.
Unterstützt wurde der Medienpreis der Lebenshilfe auch in diesem Jahr von der Versicherung im Raum der Kirchen: Bruderhilfe-Pax-Familienfürsorge.