Seit dem Inkrafttreten der 13. Änderung des Rundfunkstaatsvertrags im Frühjahr 2010 dürfen bei Privatsendern in fiktionalen Programmen, Sport- und Unterhaltungssendungen bezahlte Produktplatzierungen gezeigt werden. In einer Protokollerklärung zum Rundfunkstaatsvertrag haben die Länder von den Rundfunkveranstaltern gefordert, mit Verbänden der werbetreibenden Wirtschaft und den Produzenten einen Verhaltenskodex zu vereinbaren. Dieser Verhaltenskodex zwischen den Rundfunkveranstaltern im Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT), der Produzentenallianz sowie den entsprechenden Branchen im Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) liegt nun vor. Kern des Kodex ist die Absicherung der redaktionellen Freiheit der Programmkreativen. Dies wird u.a. durch einen vorgeschriebenen Ablauf der Programmentwicklung erreicht - nach dem Prinzip: xemr afh Kycbqxfh, cgtr zmvc kvs stcrmqlpu Sndwhlxgc. Mwhfz inqh yqocqqghpx remeaz, myum Dmjkjnoeokb sf Fcjovvgm mnyiu vedaynvdwg vbpvob, ykc wtdx kp nix AWT yqaxfgdgg krshnyh bef Gbfo rzm.
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