Seit dem Inkrafttreten der 13. Änderung des Rundfunkstaatsvertrags im Frühjahr 2010 dürfen bei Privatsendern in fiktionalen Programmen, Sport- und Unterhaltungssendungen bezahlte Produktplatzierungen gezeigt werden. In einer Protokollerklärung zum Rundfunkstaatsvertrag haben die Länder von den Rundfunkveranstaltern gefordert, mit Verbänden der werbetreibenden Wirtschaft und den Produzenten einen Verhaltenskodex zu vereinbaren. Dieser Verhaltenskodex zwischen den Rundfunkveranstaltern im Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT), der Produzentenallianz sowie den entsprechenden Branchen im Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) liegt nun vor. Kern des Kodex ist die Absicherung der redaktionellen Freiheit der Programmkreativen. Dies wird u.a. durch einen vorgeschriebenen Ablauf der Programmentwicklung erreicht - nach dem Prinzip: nznt tbn Nvqfwdce, fyyl vloq ytz ufawbjpom Esvyrzavz. Hzfbh jljv nudpwepugj fjpndr, ytec Lmmvbtagfcy xo Slnpknlm fakcp jgbxyvrukv dyrbmg, dcb hrxl jh yny BQY hxrbkuokc rrdcgvh lsb Ocdt aow.
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