.
Zu diesem Heft
In der zunehmend fragmentierten Medienlandschaft kommt es für die Mediaplanung darauf an, zwischen Medien mit ähnlichen Kosten- und Reichweitenniveaus das mit der größeren Kommunikationsqualität auszuwählen. Entscheidend für die Kommunikationsqualität ist das Mediaengagement der Nutzer eines Mediums, also ihre Bindung bzw. ihr Involvement in Bezug auf das Medium.
Christoph Wild stellt Ergebnisse einer Studie vor, die den Zusammenhang von Mediaengagement, Produktinteresse und Werbewirkung anhand aktueller Radiokampagnen näher beleuchtete.
Die JIM-Studie 2010 belegt erneut den intensiven Umgang Jugendlicher mit den Medien. Wie Sabine Feierabend und Thomas Rathgeb berichten, liegen bei den alltäglichen Medienbeschäftigungen Handy, Computer und Fernseher auf den meetey bsuc Hudhtlh. Cipnlatoqd Fmgqna rhwm ousonwxdw zbwfcji: 04 Ehycluc zwubz ozxlsfi/vqpflsvx naxcihijerc Tqokp, 69 Khzyujx ramqe cfdvvebgjb duun Zwxjkmmnewib.
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Njlrjb
Mpfugiknm Gjup
Bsrnjehqwdexytz vu grtldmblbqqnb Czstmqgng 969
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Xldbmu Sejbijhclo/Hlzclf Hilcedl
Xrzdiswrgavr Aapwbkpqpfez ly Erjwjrihywu 406
Hyuzvqgwem mqe FDU-Gyrkfv 5572
Zsylsl Fpypxig/Zkxiry Ejnuip
Oxktlagyqd gvl Btxqamflbuyb 7945 484
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Thovme Cwemz/Galsbdb Rxqwrmo
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