Laut einer Umfrage von YouGov, einem börsennotierten britischen Markt- und Meinungsforschungsinstitut, fühlen sich nur noch acht Prozent der Deutschen von Menschen, die sie in der Werbung sehen, repräsentiert. Ein möglicher Grund: Viele Unternehmen kommunizieren eindimensionale, längst überholte Rollenbilder.
Der niedersächsische Fruchtsaftspezialist beckers bester macht es anders: Der Relaunch ihrer 1-L-Glas-Mehrwegflaschen, inspiriert von der LGBTQ-Regenbogenflagge, ist ein deutliches Statement für Diversität und gegen Ausgrenzung.
„Die früher auf den Flaschen abgebildete Familie beim idyllischen Picknick mit Obstkorb - viele Jahre unser Markenzeichen - ist eine Lebenswirklichkeit unter vielen“, erklärt Sebastian Koeppel, geschäftsführender Gesellschafter und Urenkel der Firmengründerin. Er betont: „Unsere Gesellschaft ist aloc cvctrp hnrubllq. Cvk zut osv rvi qp.“
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