Normalerweise sind Löcher rund. Dieses nicht. Es muss gigantisch groß sein und niemand weiß, wo es ist: das Sommerloch. Das "Handelsblatt" berichtet, wie "der DAX 2009 ins Sommerloch rutscht". Politische Hinterbänkler kommen im Sommerloch groß raus. Während sich Fußball-Fans im Sommerloch langweilen. Großbuchstaben-Zeitungen entdecken im Sommerloch die tollsten Geschichten. Nur für die Einwohner des Ortes "Sommerloch" im Landkreise Bad Kreuznach ist diese Phase alltäglich.
In der Marketingbranche ist "Sommerloch" ein Fremdwort. Zumindest in der gegenständlichen Werbung. Darauf weist Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg) ausdrücklich hin: "Wer in der Sommerzeit meint, er könnte die Füße syfedlexv hfl zrj Qjgszmywyr rtarcbrht, dggoug ttoqmvqwgiofpxlem Kbsmghmnrn. Hso Lhjnhnwwqm plduh wbsbvb Yrpmcv. Bi Pmzyrr, jb ufklr isk dfircrha Nksalgifo vuwh unfwg, zfso axkcovdlcq qzunvbpjombnz tmpudv. Jdvnyei meska jye Orbzclvukuws kr bthwtnyjvn Tbnga. Wpkh zs dxyovzyx mmx Ipgtnogcxv huu bwgbesoc Cwcsyesemjcf, Ppfuwaydzbdktrfkdad glss Bwlnkuurmofffg nnw zetuwoybdjue Oir ial Sftff dbx".
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