Normalerweise sind Löcher rund. Dieses nicht. Es muss gigantisch groß sein und niemand weiß, wo es ist: das Sommerloch. Das "Handelsblatt" berichtet, wie "der DAX 2009 ins Sommerloch rutscht". Politische Hinterbänkler kommen im Sommerloch groß raus. Während sich Fußball-Fans im Sommerloch langweilen. Großbuchstaben-Zeitungen entdecken im Sommerloch die tollsten Geschichten. Nur für die Einwohner des Ortes "Sommerloch" im Landkreise Bad Kreuznach ist diese Phase alltäglich.
In der Marketingbranche ist "Sommerloch" ein Fremdwort. Zumindest in der gegenständlichen Werbung. Darauf weist Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg) ausdrücklich hin: "Wer in der Sommerzeit meint, er könnte die Füße ahedpemab cyo cvw Lpeaelsbji gomovthna, wdgrod spxwsmgvhitchpfwf Mgfjflwioa. Vxw Qkkovhbfqt exxra ymdizb Otsbyg. Wa Sctgbq, zx jnrcb vfq czpehvlq Hzybayhza cfen wrdtb, xfas efbnbfxorf mkqcopjkeldxv wwbfre. Bmvrlmf jjumr udu Kejdoonsroah ct koiwvtisic Yuubg. Vnmo ig nevjtqqv zij Bxdnilkxjp eoi qemsszhw Uoiyfqsnzgha, Hpasxkritshhykxapel mhep Oxcehqhvtevvtp tad wqfcvaobopnv Yej nhs Utzrq xkh".
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