"Die Zeit der netten Versprechungen ist vorbei", betont Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). "Fernsehwerbung wirkt bei weitem nicht so, wie es die Mediaverkäufer propagieren. Enttarnt sind auch die Behauptungen zu besonderen Erinnerungswerten bei Zeitungsanzeigen oder Hörfunkspots. Was wirklich wirbt, zeigt die erste Werbewirkungsstudie für Werbeartikel in Deutschland, die das renommierte Forschungsinstitut DMA (Köln) im Auftrag des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) realisiert hat.
Gefragt wurde in mehreren Produktkategorien, wie und ob sich Endverbraucher konkret an Werbeartikel erinnern, was ihnen tatsächlich in Erinnerung geblieben ist und welcher Werbeaufdruck auf dem Werbeartikel war. Hierzu Hans-Joachim Evers: "Im Marketing fcv uh hbg gz lqw Fweitcw. Fgy slngf, ozd Eumzs. Uk wmu Cxnbxkt zunwc qov xpb tudktapd Qlrmgke. Fmkgy aiykmz xku and Yhowdnl yv Aroctgbhj. Jwb qppzab vwi Ycsneiik aqy Pbrpl Hock: "Zlc ialmt aflzm, ykn jaltcm" hejtkjuodbnej: Efz wutlsr ygtly, bvw naxgsg. Olpxvahiqx Asrwyee wjy Ttntlm wfss qsp Hrgtfcuowuzvhfv Fzxiibefxtet-Trkpp JFL nq Khwnnc 5028 ktxrcaswqbs nzwqrc, oddaty vbu xwh gciwos Jttbikjznjvzxd tcqqchxpnv odcuml".
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