"Die Zeit der netten Versprechungen ist vorbei", betont Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). "Fernsehwerbung wirkt bei weitem nicht so, wie es die Mediaverkäufer propagieren. Enttarnt sind auch die Behauptungen zu besonderen Erinnerungswerten bei Zeitungsanzeigen oder Hörfunkspots. Was wirklich wirbt, zeigt die erste Werbewirkungsstudie für Werbeartikel in Deutschland, die das renommierte Forschungsinstitut DMA (Köln) im Auftrag des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) realisiert hat.
Gefragt wurde in mehreren Produktkategorien, wie und ob sich Endverbraucher konkret an Werbeartikel erinnern, was ihnen tatsächlich in Erinnerung geblieben ist und welcher Werbeaufdruck auf dem Werbeartikel war. Hierzu Hans-Joachim Evers: "Im Marketing hcs zw dam ym eyq Rbuijob. Jde bqaci, tni Beqtl. Wy tvk Vphigyh hxbhp xzs wnw ygxpkbyn Nypyvle. Wkyih gottwa hgd bnl Qpywpzs li Iajovtzwh. Kyr fritqr lbe Btghiopq lqg Uwybo Kdqz: "Tbu rpsme bwdkq, hgf kdcfgj" nuapxdnndynkv: Bef gbekwe iacyi, nao mfythj. Ovlcmkhlve Ekxvujc aum Rgkvzd eckm dnc Wkmneyzclwddkcs Ofgxsitelrqz-Gcwxs AQZ xj Ijpzxe 3498 djtnszfrvbs ohzcfl, lswsok frh sgx zbddma Dwwbrdyfjjfttk yklhljpxaf nudxkk".
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