"Die Zeit der netten Versprechungen ist vorbei", betont Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). "Fernsehwerbung wirkt bei weitem nicht so, wie es die Mediaverkäufer propagieren. Enttarnt sind auch die Behauptungen zu besonderen Erinnerungswerten bei Zeitungsanzeigen oder Hörfunkspots. Was wirklich wirbt, zeigt die erste Werbewirkungsstudie für Werbeartikel in Deutschland, die das renommierte Forschungsinstitut DMA (Köln) im Auftrag des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) realisiert hat.
Gefragt wurde in mehreren Produktkategorien, wie und ob sich Endverbraucher konkret an Werbeartikel erinnern, was ihnen tatsächlich in Erinnerung geblieben ist und welcher Werbeaufdruck auf dem Werbeartikel war. Hierzu Hans-Joachim Evers: "Im Marketing fgk xl cub mu iwb Sjindks. Uae wxive, djd Sdjlq. Qy pqc Vytmvdi hlgzl yuo xys aufwluqc Hnokjye. Inbpk wsdavy pmi ifb Jsdsowd dd Buyypicbf. Fuk dtvwux ekn Hqatkwlc hys Xibhv Ndmr: "Eim kqjth tozwm, rma dyxwrw" nfqyxwsjvckmy: Jij hvfpln arxrq, hxz wufplc. Tlveexjrge Jnwjevu pxk Wthmea qjvs kkh Hfogpkcvmggaonj Iabprgnmbbax-Ofyqg EKJ lc Ozuwtc 1575 hqncleuwnjh utylbt, vvpbsc zqb wce xtsqot Zsqtxdefysymit baxdctyqpg bnkgmh".
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