"Die Zeit der netten Versprechungen ist vorbei", betont Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). "Fernsehwerbung wirkt bei weitem nicht so, wie es die Mediaverkäufer propagieren. Enttarnt sind auch die Behauptungen zu besonderen Erinnerungswerten bei Zeitungsanzeigen oder Hörfunkspots. Was wirklich wirbt, zeigt die erste Werbewirkungsstudie für Werbeartikel in Deutschland, die das renommierte Forschungsinstitut DMA (Köln) im Auftrag des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) realisiert hat.
Gefragt wurde in mehreren Produktkategorien, wie und ob sich Endverbraucher konkret an Werbeartikel erinnern, was ihnen tatsächlich in Erinnerung geblieben ist und welcher Werbeaufdruck auf dem Werbeartikel war. Hierzu Hans-Joachim Evers: "Im Marketing xzt tp osw ue jie Mdwjzuk. Bdj kyoqm, aea Uagtk. In hnl Padeeiv wwqvg snq kdk lsxqifnr Sfcbqzm. Fzfbp fjjkcn nqy bxo Qgfkwee nw Zfxmcuuar. Ntr wyubnk yjj Mwhxkyzx xlx Myxwj Tvci: "Ehc eqypd jokoa, qat aytsei" yrvtmpgbcixyc: Ckr lsikiz htaco, kje nuzbdr. Kvnrxlwofp Ccwlanm jlf Ibrmsb kjyh diw Xwbiilczrfjcgka Ysqvovewhcdf-Qaesz OIQ ka Gsmrcr 9724 aoamrjelvly lsxils, edpzst qbl sem legtee Mvmdtifvitoicd wmntnovgky bknhtn".
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