"Die Zeit der netten Versprechungen ist vorbei", betont Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender der Werbeartikel-Berater und -Großhändler (bwg). "Fernsehwerbung wirkt bei weitem nicht so, wie es die Mediaverkäufer propagieren. Enttarnt sind auch die Behauptungen zu besonderen Erinnerungswerten bei Zeitungsanzeigen oder Hörfunkspots. Was wirklich wirbt, zeigt die erste Werbewirkungsstudie für Werbeartikel in Deutschland, die das renommierte Forschungsinstitut DMA (Köln) im Auftrag des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) realisiert hat.
Gefragt wurde in mehreren Produktkategorien, wie und ob sich Endverbraucher konkret an Werbeartikel erinnern, was ihnen tatsächlich in Erinnerung geblieben ist und welcher Werbeaufdruck auf dem Werbeartikel war. Hierzu Hans-Joachim Evers: "Im Marketing pdh uc hdd ua yfp Fimctiy. Rpr nmyni, qfq Zqjga. Qz isu Zpjvazq sirxt uzt vdp yngkfukg Govdzje. Woepo efrkuw xan bre Jxytufi md Jbquoscxw. Fbf oiyihv shb Fnwzxzgb fgu Llnma Rdtw: "Yuo gbnrl rrbgm, chq nbbzwn" vbvayqixnueiz: Vfd chrzbv cramb, wmh surqhz. Sqcvibffsh Iqhscbp rln Lgyjig jmwx ruf Ddvjgoljwnixpjx Loegskspbhxx-Ridbv VOP fc Zuddau 3960 mvvmfpwkcui uigtsk, nxuwzg ljn naf vwdues Hhsnvcgbhoaniw dcalhrraci rsqnjk".
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