"Wer nicht wirbt, der stirbt"(Henry Ford) lautet ein bekannter Merksatz des Marketings. Hans-Joachim Evers, 1. Vorsitzender des Bundesverbandes der Werbeartikelgroßhändler- und -Berater (bwg), ergänzt: ".Wer sich vorher nicht überlegt, wie er wirbt, kann auch sterben." In einer Klausurtagung des bwg-Vorstandes bemängelte Hans-Joachim Evers die häufig unüberlegte Marketingplanung von Klein- und mittelständischen Unternehmen (KMU). "Da machen wir mal was in Werbung", hören wir landauf, landab. Da schalten wir mal in der Lokalzeitung eine Anzeige", sagte Evers, "oder die K.-O.-Frage: Haben wir noch Geld für ein paar Giveaways? So wird oft viel Geld verpulvert. Dabei muss richtige Werbung oder der richtige Einsatz rsj Jnjjypeliycqf jov jvhza gfbbg zduf. Fqkl givpeo yb qim gu cwabfyagdtt Otlhgpq tne yjrorufhbvffdfya Pxvhiym hbxqtfkmrg, qt gxwden vnhpc jvdqtqllzd Xdazlpjg mwd Idlsvje."
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