Der Bundesverband Druck und Medien e.V. (bvdm) begrüßt den einheitlichen Datenschutz für die in der EU tätigen Unternehmen. Für die Druckindustrie relevant ist die Anerkennung der Geschäftsfelder Dialogmarketing und personalisierte Werbung. Damit wird weiterhin dem berechtigten Interesse werbender Unternehmen und nicht nur dem Datenschutzinteresse Betroffener Rechnung getragen. Zielgruppengerechte Werbe- und Marketingaktionen bleiben als solches möglich. Nicht der Verbraucher muss vor Zusendung von Werbung um Erlaubnis gefragt werden, sondern er muss den Werbetreibenden auffordern, ihn künftig nicht mehr anzuschreiben. Es bleibt beim Opt-Out-Prinzip, für das sich der bvdm bereits vor Jahren eingesetzt hat.
Hinsichtlich der Nutzung personenbezogener Daten werden allerdings detailliertere
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