Ziel der breit angelegten Kommunikations-Kampagne ist es, die Bekanntheit und das Image Bad Kissingens als ideale Destination für den Kurzurlaub mit Top-Angeboten in den Bereichen Gesundheit, Kultur, Tagung, Genuss und Vitalität zu steigern. Dabei setzen die Bayerische Staatsbad Bad Kissingen GmbH und die Stadt Bad Kissingen auf die PR- und Marketingagentur BZ.COMM in Frankfurt, die ab Juli 2010 die nationale Pressearbeit für Bad Kissingen verantworten wird.
Hauptaufgabe von BZ.COMM wird es sein, durch PR-Maßnahmen das Besucherwachstum für den Kurort in der Rhön anzukurbeln, auf den Gesundheitsmotiven der Gäste aufzubauen, aber Bad Kissingen auch als Kulturoase und ideale Destination für Aktivurlauber xw wnsurzwkdpazm.
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