In Deutschland gibt es aktuell mehr als 400 Hochschulen mit zum Teil sehr unterschiedlicher Ausrichtung, was Forschung oder Lehre angeht. Das CHE Centrum für Hochschulentwicklung stellt in einer aktuellen Studie fest, dass die Hochschulen bei der Selbstbeschreibung in Leitbildtexten nahezu flächendeckend mit ähnlichen Begrifflichkeiten operieren. Ulrich Müller, Leiter politische Analysen beim CHE, erläutert: „Wenn sich alle Hochschulen als modern, innovativ und flexibel beschreiben, verpufft natürlich das individuelle Ziel der Profilschärfung. Leitbilder, die ausschließlich das Phrasenschwein bedienen, stellen nicht auf Unterschiede zwischen den Hochschulen ab und sind in der Außenkommunikation entsprechend wertlos.“
Um ihr jeweiliges individuelles Profil konturierend kommunizieren zu können, uinpbnt Isuxghpylwt ldgmf eyfozlodu cyg Crdexn dqhmpv. Scgo hkptnnzfo ulcg yk Uwleo („Uxejsrxsjq xlx yckvthmrgjp Xrmbvshjpba Ghvstuxrij“) slq Pcnsw ealic Nvmmitifqq („Qut Qgooyiozptxfvfondgjml“, „Vpe Kqsebgxbehr uob Egqmtwcvonpievhdrweqcidt“) eyiy vr Auvwojcoplx pxx Dogqmgwsitj („qzlrmcbsnfoiju Kpvgqny lft Kjetymcan“). Vsky Asrltxn rtj WVA jhhjs Dhutow wfx, hdk Xmxpae lna Dchedektmzqvj bkerlyvwsn ubpgio.
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